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In die Krise investieren

In unserer Reihe der aktuellen Spa- und Wellnessprojekte beleuchten wir dieses Mal die Eidgenossen. Scheinbar ohne Folgen der Wirtschaftskrise wird in der Schweiz munter investiert und sogar Investitionen extra in die Krise vorgezogen, um das Produkt bzw. die Angebote zu verbessern. Für Catherine Zimpfer, Leiterin Hotelmarketing bei Schweiz Tourismus, sind die Herausforderungen der nächsten Jahre klar definiert: ?Wir müssen die internationale Positionierung stärken, die Qualität der Spa-Mitarbeiter erhöhen und noch besser auf Gäste-Bedürfnisse eingehen, insbesondere im Sinne der Prävention?, so Zimpfer im Interview mit SPA WORLD Business.

Ein Blick über die Vorarlberger Grenzen hinweg zeigt zumindest auf den ersten Blick eine (noch) heile Welt im Spa- und Wellnessbereich. ?Bisher mussten aufgrund der Krise keine Projekte verschoben oder abgesagt werden?, erzählt Catherine Zimpfer, Leiterin Hotelmarketing Schweiz Tourismus, im Gespräch mit SPA WORLD Business. Im Gegenteil: Die Krise hat in der Schweiz sogar dazu beigetragen, dass gewisse Hotels in den Jahren 2009 und 2010 Investitionen bzw. Umbauten vorgezogen haben, ?und die Krise dazu nutzen, das Produkt und das Angebot zu verbessern?. Der Fokus wird dabei auf Qualitäts- und Angebotserweiterung gelegt.

Medical Wellness rückt in den Vordergrund
Hier geht es nicht nur darum, mehr Fläche, sondern auch mehr Anwendungsräume oder neue Dinge anzubieten. ?Wir stellen fest, dass Themen wie Bewegung (gratis Kurse von Nordic Walking über Morgen Gymnastik oder Wassergymnastik ...), Beauty & Dermatologie (tolle Gesichtsbehandlungen für Mann und Frau, immer mehr mit Laser-Behandlung), Anti-Stress-Packages und Übergewicht-Bekämpfung sehr oft aufgenommen werden?, so Zimpfer. Somit wird Medical Wellness im Sinne von Prävention und Erhöhung der Lebensqualität immer mehr zum Thema.

Hochkarätige Neueröffnungen im Jahr 2009
Das Jahr 2009 brachte also trotz oder gerade wegen der Krise einige hochkarätige Neueröffnungen. Das Grand Resort Bad Ragaz (zentral in der Ostschweiz, rund 110 km, dh. etwa eine Autostunde von Zürich entfernt) investierte rund 60 Mio. Schweizer Franken (= 39,57 Mio. Euro) in eine neu angelegte 5.000 m² große Wellbeing-Zone und 56 neue Spa-Suiten. Mit 50 Mio. Schweizer Franken belegte das Le Mirador Kempinski im Genferseengebiet den zweiten ?Platz? unter den Investitionen. Ein neues Wellness-Center (1.800 m²) und ein Givenchy Spa sind der Lohn dafür.

Lindner Hotels & Resort Schweiz in Leukerbad
Am 1. August 2009 wurde auch das Lindner Hotels & Alpentherme in Leukerbard neu eröffnet. Über 300 m² Saunalandschaft mit Schiefergestein und alten Hölzern zeichnen den Spa-Bereich aus. ?6,2 Millionen Schweizer Franken wurden in Saunadorf, Technik, Thermalbadebereich, Clarins Beauty Institut, öffentliche Bereiche, Bistro sowie den Nasszellenbereich investiert?, so David Graefen, Direktor Marketing des neuen Hotels im Gespräch mit SPA WORLD Business. Eigentümer ist der Medico Fonds Nr. 47, Objekt Leukerbad. Dieser hat zwei Drittel der Investitionssumme getragen. Das andere Drittel kam vom ehemaligen Eigentümer, jener Gesellschaft, die seinerzeit die Immobilien aus dem Konkurs erworben hat.

Thermal Baden soll 2013 eröffnen
Mit Spannung wird die Eröffnung des Neubaus des großen Thermalbades in Baden erwartet. Baubeginn ist 2011, die Eröffnung soll 2013 über die Bühne gehen. 50 Mio. Schweizer Franken sollen das Siegerprojekt von Mario Botta entsprechend umsetzen. Das Beurteilungsgremium würdigt das Projekt von Mario Botta in seinem Beurteilungsbericht als Konzeption, die genügend Raum für die Entwicklung einer attraktiven Therme bietet, deren Volumetrie sich markant, architektonisch prägnant und zugleich strukturell gut in das historische Bäderquartier integriert. Der sich verjüngende und erweiternde Verlauf des Gebäudesockels entlang der Limmat gliedert den Uferweg und schafft so einen attraktiven Freiraum, der den Limmatraum wesentlich aufwerten wird. Die Studie von Mario Botta ist sowohl aus städtebaulicher als auch aus betrieblicher Sicht eine ausgezeichnete Grundlage für die Weiterbearbeitung und die Realisierung des Projekts.

?Doppeltes Wellness? in der Schweiz
Für Zimpfer bedeutet Wellness in der Schweiz doppeltes Wellness. ?Wellness in der Schweiz ist doppeltes Wellness: die Natur bietet einen wunderschönen aktiven Erholungsraum. In den Wellness Hotels kann man sich anschließend wunderbar verwöhnen lassen. Die Schweizer Wellness Hotels bieten eine breite Palette von Angeboten & Treatments: vom Hamam zum Alpinen Spa bis zu Ayuverda, über thailändische oder japanische Massage. Dies betrifft sowohl Bäder als auch Massagen, Peelings und Gesichts- oder Ganzkörperbehandlungen. Private Spas und Paar-Behandlungen kommen in der Schweiz sehr gut an?.
So weit, so gut, doch hinter dieser allgemeinen Floskel steht ein Marketing-Konzept, das auf vier Säulen aufgebaut ist:

· Promotion (Broschüre & Basis Internet-Auftritt, Messen) Auftritt: siehe www.MySwitzerland.com/wellness
· eMarketing (verschiedene Online-Aktivitäten wie Banner, via Newsletter & online-Wettbewerbe sowie Google Ads)
· Key Media Management: anhand von verschiedenen Themen greift der Schweizer Tourismus Wellness in der Schweiz auf: beispielsweise Aktive Wellness, Design Wellness, Gourmet Wellness (viele Wellness-Partner haben GaultMillau-Punkte oder Michelin Sterne Restaurants). Die besten Hotels werden als Schaufensterprodukt international platziert (z.B.: Resort Ragaz, Tschuggen Arosa)
· Key Account Management: Manager in den Zielmärkten (für Wellness: Schweiz, Deutschland, Frankreich, Italien, Russland & USA East Coast) suchen nach Partnerschaften und platzieren somit das Thema und die Hotels.

Neueröffnungen in der Schweiz im Jahre 2009
Grand Resort Bad Ragaz:
CHF 60 Mio. Investitionen für Neu- und Umbau
- neue 5.500 m² Wellbeing Zone
- zusätzlich 5 Luxusbehandlungskabinen im asiatischen Stil
- 2 Napshellkabinen für absolute Ruhe und Regeneration
- weltweit erstes Dampfbad mit Swarovski Kristallen
- 100 m² großes Andeer Privat Spa
- 56 neue Spa Suites und Spa Lofts, jedes Badezimmer mit Thermalwasser, Dampfbad und teilw. Sauna
- Barfußweg, Wiedereröffnung der renovierten Tamina Therme (7.300 m²) mit Außenbad und Ruhefläche
Mehr Infos: www.resortragaz.ch

Le Mirador Kempinski, Genferseegebiet:
CHF 50 Mio. Investition in das gesamte Wellness-Projekt
- Wellness-Center mit über 1800 m²
- Givenchy Spa mit neuer Mirador Suite
Mehr Infos: www.mirador.ch

Lenkerhof alpine resort, Lenk im Simmental:
CHF 700.000 Investition für den Umbau
- Eröffnung Frühling 2009
- 2 neue Selfness Suiten mit Clos-o-Mat, Dampfbadkabine und Whirlpool-Wanne
- erstes ausgezeichnetes Selfness-Hotel der Schweiz
Mehr Infos: www.lenkerhof.ch

Lindner Hotels & Resorts Schweiz, Leukerbad
- Eröffnung am 1. August 2009
- neues Walliser Saunadorf
- über 300 m² Saunenlandschaft mit Schiefergestein und alten Hölzern
- vier verschiedene Saunen: Kräuter-Sanarium 75° Grad, Aufguss-Sauna 85° Grad, Nebel-Schwitzbad 48° Grad, Steinbad 40° Grad
- Brunnenplatz mit Thermalwasserquelle
- ?Gemmistube? für leckere regionale Wellness-Snacks und -Drinks
Mehr Infos: www.lindner.de

Hotel Eden Roc, Ascona
-  seit 15. Oktober 2009 für fünf Monate geschlossen
-  Modernisierung des Wellnessbereichs
-  Übernahme des benachbarten Hotels Ascolago: Daraus entsteht das Eden Roc Marina mit 16 Zimmern ? die sportliche Alternative zum eleganten Haupthaus
-  25 Mio. Schweizer Franken Investition
-  Neuer Eden Roc Spa mit 1.500 m² direkt am Seeufer
-  Wiedereröffnung April 2010

In Planung

Stadt Baden:
Geplantes Investitionsvolumen im Spa Bereich sind CHF 50 Mio.
Baubeginn 2011, Eröffnung der neuen Therme 2013.
Der Öffentlichkeit wurde im August 2009 der Neubau des großen Thermalbads im Bäderquartier, das Siegerprojekt von Mario Botta vorgestellt. Für Baden und die ganze Region stellt dies einen volkswirtschaftlich bedeutenden Meilenstein dar. Baden baut damit die Wellness Destination aus und schafft mit der Realisierung des Projektes die Voraussetzungen für ein modernstes Kompetenzzentrum im Gesundheits- und Wellnesstourismus.
Mehr Infos: verenahof.ch/home.html
www.thermalbaden.ch

SPA WORLD Business, Ausgabe 5/2009